让医药电商人翘首以盼的《互联网食品药品经营监督管理办法》或于2015年年初出台。这意味着，处方药将获准开展网上销售，医药电商将迎来井喷式发展。

在处方药超8000亿的市场规模吸引下，来自传统电商、医药商业等一众企业均运筹帷幄打算在医药电商领域一展拳脚。

以阿里巴巴为首的传统电商大佬和包括九州通在内的医药流通企业代表成为这批医药电商市场争夺者的两大核心派系。

前者优势体现在平台运作能力、后者优势集中于专业仓储物流，究竟哪一方能淘到处方药网售放开的第一桶金，谁能在医药电商市场立于不败之地？

 

 

处方药网上销售放开只等东风

 

 

处方药网上销售放开呼声再起。近期，广东省食品药品监督管理局召集省内52家医药电商进行了座谈，会议透露《互联网食品药品经营监督管理办法》终稿预计在2015年1~2月颁布，处方药网上销售放开已成定局，医药电商分享8000亿处方药市场指日可待。

 

　　“和之前终稿10月份出台的说法相比，虽然时间有延后，但至少说明处方药网上销售放开已经是明确的了。”一位医药电商从业人士对大智慧通讯社（DZH_NEWS）表示。

 

　　事实上，业内对处方药网上销售放开已有充分预期。今年5月，国家食药监总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》。文中明确提到，互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药。直接向业界传达了电商平台可以销售处方药的信号。

 

　　值得一提的是，国内医药电商行业长期增长缓慢，规模不足药品零售市场的1%，其根本原因在于占比国内药品整体销售额70%-80%的处方药市场一直以来都被医院把控。允许处方药网上销售，则意味着限制医药电商发展的核心政策壁垒被打破，行业有望迎来井喷式发展。

 

 

行业内外大佬集结，逐鹿医药电商

 

 

医药电商迎来发展黄金期，第一时间吸引了包括医药商业、传统电商等一众大佬纷纷转型，争相抢夺政策放开前的市场制高点。

 

　　从行业内企业来看，九州通一马当先在已有好药师网上药店的基础上，基于微信功能推出药急送、红包卡券等功能，并凭借自身的累积优势与春雨医生等垂直类健康应用展开合作，构建F2C、O2O、大健康运营商等多样化运营模式。

 

　　云南地区零售药店龙头一心堂（002727.SZ）则耗资6000万元购买信息化电子商务系统，拟实现一心堂网上健康商城和自营门店OTO对接，计划 5 年内做到线上线下全渠道销售收入达到100 亿元。

 

　　主营中成药的太安堂（002433.SZ）则将定增投资4亿元用于”太安堂电子商务及连锁业务建设项目“并斥资3.5亿元用于收购广东康爱多连锁药店100%股权。公司人士对大智慧通讯社表示，医药电商是公司战略发展的重要方向之一，不过具体开展方式和模式尚在研讨中。

 

　　此外，以岭药业（002603.SZ）、康美药业（600518.SH）等制药企业也成立了各自的网上药店，为处方药放开销售做准备。

 

　　从行业外围看，传统综合B2C电商巨头是此次进军医药电商的另一大核心主力。今年1月23日，阿里巴巴集团宣布斥资13亿元入主医药电商中信21世纪有限公司（目前已更名为“阿里健康信息技术”），该公司拥有中国仅有的药品监管码体系、旗下95095医药平台拥有《药品互联网交易服务资格证书》。

 

8月20日， 1号店获得互联网药品交易服务资格证及互联网第三方平台药品网上零售试点资质，开展药品B2C网络零售业务。目前已签约壹号大药房旗舰店、好药师健康馆、云南健之佳大药房、上海华氏大药房、上海嘉定大药房、北京德生堂大药房等10余家药品零售连锁品牌企业。

 

　　值得一提的是，国内速运龙头顺丰也在日前公开表态将介入医药流通领域，目前已经成立了食品医药事业部，并从国控等公司引进专业人才，完成事业部初步构架。

 

 

医药电商哪家强？平台VS自营

 

 

值得一提的是，从上述企业的准备情况和运行模式来看，医药电商B2C基本可分为两大派别：第一种是第三方电商以中立身份为买卖双方提供虚拟交易平台服务的平台式B2C；第二种是医药连锁企业自建官网实现与消费者之间电子交易的自营式B2C。

 

 

其中，前者主体大多为阿里巴巴、1号店等传统综合B2C电商大佬；后者主体则是包括九州通、一心堂在内拥有实体线下药店的医药行业企业。究竟哪种模式能更快在医药电商领域立足脚跟？能够更快适应处方药放开后的电商市场？

 

　　“肯定是平台模式有优势。”药房网商城总经理兼创始人钟毅对大智慧通讯社表示，自营式B2C最大的短板在于药品品类不够。此外，即便处方药网上销售放开，销量最好的仍然是医院会配套的品种，与零售药店长期以低价策略采购的品种不匹配。“但平台就可以整合，做到总量大、品类多。“此外，1号店公司人士也指出，自营式B2C电商最大的缺点在于网站流量较小，难以形成销售规模。

 

　　不过，也有业内人士指出，除阿里巴巴、京东等已通过传统综合B2C电商积累起品牌和平台运营能力的公司外,新进入的平台型企业在吸引药店入驻和吸引流量上投入成本都较大，很难有发展空间。

 

　　不同于平台式B2C看重平台品牌和流量优势，开展自营式B2C的医药企业更看重其在传统业务中的积累优势。

 

　　九州通好药师网上药店CTO王乐天指出，九州通最大的优势在于从事传统医药商业积累的集采、品类和仓储优势。他指出，医药仓储物流要求和传统消费品完全不同，综合B2C电商想要改建现有仓库达到GSP标准非常困难，需通过新建和并购商业企业实现，成本巨大。“九州通的仓储物流储备还可以为阿里巴巴、京东等平台型企业提供支持。“

 

不过，也有业内人士指出，处方药网上销售放开对商业企业的现有零售药店和仓储物流业务冲击较大。一方面，信息互通后对仓储的需求被压缩，药店自身可承担仓储功能；另一方面，对于大型连锁药店而言，在传统模式中的网店多，覆盖广等优势在信息互通后将不复存在，导致大型连锁药店在上游厂家面前丧失话语权，多网点的运营费用和人工成本反而成为其经营负担。

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