导语：

你的工作安全感来自哪里？每天超过十小时的上班时间？多出同事或同龄人30%的薪水？老板的无限期器重？强大的行业前景保障？在职场上，你的DNA不是态度、能力、地位和家庭，个人品牌才是你真正的DNA！

美国管理学者Tom Peters早就说过：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。企业、产品毋庸置疑需要建立品牌，现在，个人也需要建立个人品牌了。当每天八小时的工作越来越饱和，当你的时间被越来越多的电话、邮件、会议、提案和出差填满，你也越来越没有机会向老板、同事、客户、猎头，甚至你的下一任雇主，表现出你的优势了。

而建立并管理自己的个人品牌，不仅可以将碎片时间化零为整，还能够将职场优势以倍数的速度加以放大并传播，最重要的是，个人品牌不会像你的创意或提案轻易就能被剽窃和复制，也不会像功劳和升职名额莫名被上司或同事抢走和取代。

如果说，真的有一种方法，可以将你全部的资源有效利用并整合，并且你是唯一的受益人，那无疑是你的个人品牌。

就像职场上的每个人都有一个价钱，每个人也都有属于自己的个人品牌。只是，并非每个人都懂自己的品牌价值，并愿意去经营和维护它。一说到最成功的个人品牌，你一定能脱口而出一大堆人名：Coco Chanel——法式优雅的传播者以及成功的时装品牌；闾丘露薇——勇敢的新闻工作者；杨澜——优雅、知性、大气的职业女性……在她们身上，你可以找出最优秀的职场品质：坚韧、自信、大胆，而且，在各自的时代和领域里，她们都做到了让别人记住。

个人品牌并非名人的专利。其实，我们身边的每个人都有着自己的个人品牌：同事Ada，永远加班永远乐于照顾同事朴实得如同茶水间的复印机，但是你有事需要帮忙会第一个想到她；同事Sherry，头脑灵活点子多人脉广对正负面消息从来不过滤，但是你需要创意灵感时还是会约她喝咖啡；上司Michelle，业绩优秀行业知名度高但在下属面前不苟言笑不讲情面，可是一点都没有妨碍她跳槽去竞争对手公司拿三倍于现在的薪水。

所以，你也需要一个“个人品牌”，能够迅速让你被同事、上司、客户及行业所认识，最为关键的是让他们知道，你能做什么，你会怎么做，以及和你合作的最佳方式。

1.个人品牌管理其实是一场全面的个人式整合营销。整合你的过去和现在、教育背景、家庭背景和工作背景，整合你的个性和形象，优势和特长，然后把自己“卖”出去，并且“卖”个好价钱！

2.个人品牌不是玩心机，不是粉饰过去，不是虚抬身价，而是将你的职场资源更有效地利用起来。你曾经的同事和上司、校友和老师，有过的旅行和爱好，甚至你曾经穿过的品牌和吃过的餐厅，都可以成为你的个人品牌资源。在此之前，你肯定已经将它们打包处理准备丢进记忆的储藏室吧。

过去决定现在，现在影响未来。你曾经或成功或失败的案例，或友善或冷漠的同事关系，或In或Out的职场形象……都已经成为了你现在的个人品牌。

1.穿Armani或Chanel并不能保证合作的成功，但一定可以保证你的得体和品位；优雅到位的谈吐和演讲技巧并不能决定职业生涯的精彩，但一定可以影响受众的好感度；良好的信誉管理和业绩表现，也并不会保证你一定就成为CEO，但一定可以让你成为你想成为的那个人。个人品牌管理，正是让你成为你想成为的那个人。

2.你想成为坐独立办公室的人，那么你需要管理你的个人品牌更有影响力，可以独当一面，能够为公司带来实际效益；你想成为可以准时下班回家照顾孩子的人，那么你需要训练你的个人品牌更有说明力，工作效率可以兼顾好工作和家庭的平衡；你想成为只需要工作五年就不必朝九晚五的人，那么你更需要管理你的个人品牌，可以五年后仍然持续增值。

3.个人品牌的建立和管理既不能一蹴而就，也无法一劳永逸，但你却可以边经营边享受福利：因为用心经营微博，所以粉丝越来越多；因为业绩越来越大，所以能Google到你的结果页的数字也越来越大！但是，请记住个人品牌管理不是让你成为最强大的那个人，虽然它可以，但是它更适合的用处，是可以最大化你的资源，最大化你的价值，然后，让你成为你。

邱敬贤：个人品牌沟通顾问公司 创办人；美国认证的个人品牌策略师；美国认证的形象顾问；澳大利亚认证的色彩顾问

style：处于职业上升期，应该如何进行个人品牌的建设与管理？

A：如正处于职业上升期，可能会忙着在职场拼搏，也忙着进修，可能比较少花时间作自我反思（self reflection），了解老板以外的工作伙伴和下属对自己的评价。在建立个人品牌时，需要了解自己的优点和独特性，和竞争对手对比优劣势，也要了解行业大环境对人才的要求。要了解自己的价值，不是像拉磨的驴一样只知道低头完成工作任务，而是要了解为什么要做，以及做完之后能为部门或公司提供什么样的价值。重点是多积累人脉，而不是只为了达到自己的目的而到处得罪人。

style：个人品牌管理会因为辞职、怀孕、（跨行业）跳槽等事件而受影响吗？

A：个人品牌也应该与时俱进，需要对行业进行紧密的跟踪，保持对新发展的了解和与行内人脉的联系。成功的个人品牌具备正面的口碑、持续的曝光和知名度。就算离职了，只要在行内口碑好，定位清晰、成绩漂亮，被猎的机会会更多。而跨行业的跳槽机会正是印证了个人品牌在某一个行业的成功是被欣赏和有目共睹的，新行业的老板也在期待她过去的成功可以复制到新的工作中。同事关系，或In或Out的职场形象……都已经成为了你现在的个人品牌。

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